A Kantar, analisou mais de 10.000 anúncios para clientes de todo o mundo, e revela os que funcionaram com maior eficácia. A investigação do Barômetro Covid-19 da Kantar mostrou que as pessoas queriam que a publicidade continuasse durante a pandemia, já que proporcionava uma sensação de normalidade em um momento delicado, com notícias sobre Covid-19 24 horas por dia. Os anunciantes que mantiveram seu foco e investiram em sua marca durante este período de recessão viram sua determinação recompensada.
Os anúncios mais criativos e eficazes de 2020 foram:
Marca | País | Spot | Agência | |
1 | Heineken | EUA | Publicis | |
2 | Bosch | Alemanha | C3 Creative Code and Content (Stuttgart ) | |
3 | Burger King | França | Buzzman | |
4 | SheaMoisture | EUA | BBDO New York and JOY Collective | |
5 | Samsung | EUA | R/GA | |
6 | Milka | França | DAVID Madrid | |
7 | EUA | Google Brand Studio | ||
8 | TENA | Reino Unido | TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want) | AMV BBDO, London |
9 | TD | Canadá | Leo Burnett | |
10 | Adrenaline Rush | Rússia | KAPIBARA | |
11 | YouTube Kids | EUA | Droga5 | |
12 | Avocados from Mexico | EUA | Avocados From Mexico Shopping Network* | Energy BBDO Chicago |
13 | Gatorade | Chile | TBWA / Chiat de Los Ángeles | |
14 | Toyota Corolla | Canadá | The Showroom | |
15 | Kozel | Eslováquia | Armada | |
16 | Nissan Sentra | EUA | NissanUnited | |
17 | Panadol Actifast | Malásia | Grey Group Singapore | |
18 | EBay Australia | Austrália | Che Proximity Australia | |
19 | Siemens Home Appliances | Turquia | MullenLowe Istanbul | |
20 | Hershey’s Kisses | EUA | mcgarrybowen |
Ao longo do ano e dos mais de 10.000 anúncios analisados foram identificados os cinco hábitos mais eficazes dos anunciantes:
Ser distintivo: Ter a capacidade de se fazer notado e ser lembrado em um mundo onde existe uma grande quantidade de anúncios. O mais importante é se destacar no mínimo em sua categoria e idealmente de qualquer outra publicidade;
Manter os elementos intrínsecos (assets) para gerar brand linkage: Garantir que a atenção no anúncio esteja a serviço da marca. Muitas empresas esquecem desta regra básica;
Ser significativamente diferente: Atender as necessidades funcionais, emocionais e sociais dos consumidores, se mostrando único em sua categoria;
Desencadear uma resposta emocional: Fazer com que o espectador sinta uma conexão e gere um compromisso com o anúncio, evitando a tendência natural de filtrar a publicidade. Isso também tem efeitos positivos nas associações emocionais com a marca;
Fale com seu consumidor: Os especialistas bem-sucedidos em marketing sabem que podem perder a perspectiva durante a jornada criativa e por isso é importante ouvir o feedback dos consumidores ao longo desse processo.
Fonte: Kantar Ibope